Cómo realizar una investigación de palabras clave: guía de SEO para 2023

Es difícil encontrar buenas palabras clave. Por cada palabra clave que funciona, hay cientos que no. Y si toma la decisión equivocada, se quedará estancado creando contenido que nunca aparecerá en la búsqueda. Es por eso que hemos elaborado esta guía. Úselo para recorrer el traicionero camino de la investigación de palabras clave y centre sus esfuerzos en aquellas palabras clave que realmente cuentan.

Esta guía describe un proceso paso a paso para generar ideas de palabras clave y seleccionar aquellas que tengan el mayor potencial de clasificación. Si sigue los pasos, obtendrá una lista de términos rentables asignados a sus páginas y comprenderá el tráfico que generarán estas palabras clave. Pero primero dominemos los conceptos básicos.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

El proceso de investigación de palabras clave implica encontrar consultas de gran volumen que las personas ingresan en los motores de búsqueda. Su objetivo es captar lo que la gente necesita y ayuda a adaptar el contenido de los sitios web a sus expectativas. Cuando se eligen e implementan correctamente, las palabras clave adecuadas tienen la capacidad de generar un aumento mensurable en el tráfico del sitio web. Entonces, sin exagerar, podemos decir que la investigación de palabras clave es la piedra angular de la optimización de motores de búsqueda.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave debe estar alineada con su estrategia y objetivos de SEO . Antes de iniciar su investigación de palabras clave, revise el perfil de su sitio web para evaluar sus fortalezas y debilidades.

Dependiendo de la autoridad de su sitio web, la calidad del contenido y el panorama competitivo de su industria, se necesitará una cantidad diferente de esfuerzo para optimizar sus páginas. Tenga en cuenta a su público objetivo: debe centrarse en el valor que aporta su sitio web a los usuarios y cómo satisfacer su intención de búsqueda .

A fin de cuentas, la investigación de palabras clave es básicamente un proceso de tres partes. Primero, genera tantas ideas de palabras clave como sea posible. En segundo lugar, filtra los términos investigados para eliminar aquellos que son demasiado locos, demasiado irrelevantes o demasiado difíciles de implementar. Y finalmente, prioriza las palabras clave restantes para ver cuál de ellas debe implementarse primero. Para que este proceso sea un poco más fácil de seguir, hemos dividido cada parte en pasos más pequeños, pero el mensaje central sigue siendo el mismo: generar, filtrar, priorizar .

Paso 1: cree una lista de palabras clave iniciales

Las palabras clave iniciales son los términos más simples que definen ampliamente su negocio. Estas son palabras para las que se supone que ya debes clasificar. Se utilizan para iniciar el proceso de desarrollo de más ideas para palabras clave. Tan pronto como se le ocurran algunas palabras clave iniciales, podrá utilizar el software de SEO para generar miles más.

El consejo más sencillo sobre cómo encontrar palabras clave iniciales es anotar algunas frases que describan mejor sus productos y servicios. Divide tu negocio en temas generales y elige un par de palabras clave valiosas para cada tema. Como resultado, obtendrá algunas de las palabras clave más relevantes que serán el punto de partida para una investigación más amplia de palabras clave de SEO.

Podría decirse que un mejor punto de partida podría ser revisar la navegación de su sitio web y buscar términos de palabras clave en el catálogo:

El ejemplo anterior es un catálogo de un minorista de artículos para actividades al aire libre, y casi todos los artículos de este catálogo son una excelente idea inicial para palabras clave. Simplemente combine algunas palabras y obtendrá ropa de hombre, calzado de mujer, chaquetas de snowboard ... docenas y docenas de términos. Y puede obtener muchos más explorando subcategorías, filtros de productos y descripciones de empresas.

Paso 2: elige las herramientas de SEO que utilizarás

¿Cómo puedo realizar una investigación de palabras clave de forma gratuita? Te preguntarás. Existe una amplia gama de herramientas SEO en el mercado, tanto gratuitas como de pago, sencillas y sofisticadas. Pero, en este artículo, nos limitaremos a algunas de las herramientas de investigación de palabras clave más populares y confiables. Cuatro de esas herramientas son proporcionadas por los propios motores de búsqueda, cada una con un enfoque ligeramente diferente, y la quinta es en realidad una colección de herramientas que reúne no uno, sino nueve métodos diferentes de investigación de palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google Ads

Google Keyword Planner es probablemente el primer lugar para realizar investigaciones de palabras clave. La forma en que funciona el Planificador de palabras clave es que agrega algunas de sus palabras clave iniciales y genera una lista enorme de palabras y frases similares. Puede evaluar sus datos utilizando métricas como volumen de búsqueda, competencia y rangos de ofertas, y puede limpiar sus datos eliminando resultados para adultos, marcas o palabras clave negativas. Al final, es probable que le quede una lista corta de palabras clave muy similar a sus palabras clave iniciales, pero sigue siendo un buen lugar para comenzar.

Una cosa a tener en cuenta es que Google Ads está dirigido a previsiones publicitarias, por lo que sólo es posible realizar valoraciones relativas. Por ejemplo, si la palabra clave A tiene 3500 consultas por mes y la palabra clave B tiene 1500 consultas por mes, no podemos estar seguros de la exactitud de estas cifras, pero podemos suponer que es probable que la primera palabra clave genere más tráfico que la segunda. uno. Google Ads muestra la cantidad total de pronósticos de Google para esa palabra clave en la web, mientras que Search Console muestra solo aquellas consultas que arrojaron sus páginas en los resultados de búsqueda de Google.

Si bien Google Ads es una potente herramienta de investigación de palabras clave creada por Google con estadísticas de búsqueda directamente desde la fuente, proporciona estadísticas muy básicas; definitivamente necesitarás complementarla con otras herramientas de SEO si quieres que tu investigación sea completa.

Consola de búsqueda de Google

A diferencia del Planificador de palabras clave, Google Search Console se utiliza para buscar aquellas palabras clave que ya clasifica. La cuestión es descubrir las palabras clave que están a punto de alcanzar las primeras posiciones en las SERP y darles un pequeño impulso. Si lo piensas bien, esas palabras clave son en realidad una mejor oportunidad de clasificación que las nuevas; ya estás a mitad de camino.

Vaya a Rendimiento de búsqueda > Resultados de búsqueda y marque Impresiones . Search Console muestra la posición promedio de cada una de las palabras clave que clasifica y cuántas impresiones y clics obtiene de ellas. Puede ver lo que busca su audiencia por páginas, países y dispositivos. La herramienta permite filtrar hasta 1000 palabras clave, pero tiene sentido centrar más su esfuerzo en aquellas frases que potencialmente pueden tener una clasificación más alta: consulte las 20 primeras posiciones.

Tendencias de Google

Se requiere un poco de investigación sobre el entorno competitivo para estimar qué se considera una cantidad de tráfico suficiente. Por ejemplo, en un área tan amplia como la de los servicios turísticos, las palabras clave pueden tener entre 10.000 y 100.000 búsquedas al mes, mientras que en algunos nichos de campos específicos, como el equipo de paracaidismo, los volúmenes de búsqueda son mucho menores.

Google Trends proporciona una descripción general del rendimiento de un tema durante un período de tiempo seleccionado y, por lo tanto, le permite ver qué consultas son estacionales. Puede consultar las tendencias actuales, las puntuaciones de interés por ubicación y por diferentes canales de búsqueda web; puede inspeccionar y comparar términos, y analizar qué temas y consultas relacionados han formado una determinada tendencia.

Webmaster de Bing

Además de Google, no hay que pasar por alto otros motores de búsqueda. Según Global Statcount, Bing y Yahoo ocupan el 10 por ciento del mercado de motores de búsqueda de Estados Unidos. Por lo tanto, preste atención a Bing Webmaster , que tiene sus propias características sólidas para analizar los volúmenes de búsqueda.

Bing proporciona una descripción general del rendimiento de búsqueda similar a la de Google. Por ejemplo, puede comprobar el rendimiento de las palabras clave en las SERP durante un período de tiempo o cuándo cambia la posición promedio en la página respectiva. Al igual que Google Ads, muestra las tendencias del volumen de búsqueda durante un período de tiempo y sugiere ideas mostrando palabras clave de búsqueda asociadas similares a sus palabras clave iniciales. Tenga en cuenta que Keyword Planner muestra búsqueda paga, mientras que Bing muestra búsqueda orgánica.

Rank Tracker

Rank Tracker es realmente una herramienta bestial para palabras clave. Nueve métodos diferentes de investigación de palabras clave de SEO , más de veinte herramientas de investigación de palabras clave, muchas métricas, opciones de clasificación y filtrado y seguimiento de posición, todo en un solo lugar. Y tiene integraciones con Google Search Console y Keyword Planner.

Descargar Rank Tracker

Dependiendo del método de investigación de palabras clave, puede utilizar palabras clave iniciales o sitios web de la competencia para generar nuevas ideas de palabras clave. Cada entrada investigada va acompañada de un conjunto de métricas de SEO: volumen de búsqueda, competencia, dificultad e información de CPC, entre otras. El espacio de trabajo es personalizable, usted es libre de agregar y eliminar criterios según su conveniencia.

Paso 3: genera tu lista de palabras clave

Ahora que tiene sus palabras clave iniciales, exploremos algunos de los métodos de investigación de palabras clave con más profundidad y veamos cómo usar Rank Tracker para este propósito:

Brecha de palabras clave

La herramienta Keyword Gap es un método fantástico para comprobar en qué áreas sus competidores están superando a su sitio web. Simplemente agregue el dominio de la competencia (o varios dominios), elija el parámetro mediante el cual desea realizar la comparación y verá cuáles de las palabras clave de sus competidores funcionan mejor.

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Investigación de la competencia

Si su sitio web es bastante nuevo, existe el módulo de Investigación de la competencia donde puede buscar temas relevantes y palabras clave relacionadas por dominio y tema. Descubra cuánto se está cruzando con otros competidores y encuentre sus palabras clave de gran volumen; seguramente también podrá integrarlas en su contenido.

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Consulta de autosugerencias

Pruebe la herramienta Autocompletar basada en predicciones de búsqueda de Google, Amazon, YouTube, etc. Utilice palabras clave iniciales para generar sugerencias de palabras clave con respecto a cómo las personas tienden a formular sus consultas. Junto con el método de búsqueda relacionada, intente conocer la forma de pensar de otras personas.

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Preguntas relacionadas

Este método de investigación de palabras clave extrae preguntas relacionadas del fragmento correspondiente de Google. El problema con las preguntas comunes es que están fuertemente asociadas con la búsqueda por voz. Las palabras clave generadas de esta manera suelen ser palabras clave de cola muy larga, que tienen un estilo conversacional; pueden ser excelentes para crear guías y páginas de preguntas y respuestas, y para optimizar sus páginas para la búsqueda por voz.

TF-IDF

TF-IDF es un método estadístico que evalúa la importancia de una determinada palabra para un documento. La importancia aumenta proporcionalmente al número de veces que se menciona la palabra. La herramienta analiza 10 de sus principales competidores y recopila palabras clave que tienen en común. Esta función le ayudará a descubrir el contexto adecuado y optimizar su página con sinónimos y términos relacionados.

Combinación de palabras

La función Combinaciones de palabras es básicamente un aleatorizador de palabras clave. Agregue un par de palabras y las mezclará y combinará hasta agotar todas las combinaciones posibles. El punto es que es posible que no esté formulando consultas exactamente como lo hacen otros usuarios, por lo que de esta manera puede descubrir un par de variaciones de palabras clave que tienen mejores posibilidades de clasificación.

Paso 4: Filtra tus datos

Cuando haya terminado con la búsqueda, probablemente tendrá miles de palabras clave potenciales en su Sandbox; ahí es donde todas las palabras clave investigadas se guardan automáticamente. No todas son adecuadas para su sitio web, por lo que nuestro próximo objetivo es refinar la lista de palabras clave sin procesar y reducir la cantidad de trabajo manual en etapas posteriores.

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Definir parámetros de filtrado

Hay muchas formas diferentes de reducir su lista de palabras clave a un tamaño manejable y la elección depende en gran medida de sus propias preferencias. Estos son algunos de los parámetros más comunes utilizados para filtrar listas de palabras clave:

Cuanto más corta sea la palabra clave, más amplio será el término y más tráfico generará; sin embargo, menos conversiones obtendrá. Del mismo modo, cuanto más larga sea su palabra clave, menos tráfico generará y mayor será la tasa de conversión. Según nuestro último estudio sobre palabras clave de cola larga , más del 80% de todas las consultas de búsqueda tienen entre 1 y 4 palabras. Un consejo típico de SEO para un sitio web inicial sería: utilizar palabras clave de cola larga (3+) para subir de rango y luego, mientras se convierte en un sitio web más sólido, buscar palabras clave de cola corta y larga.

Ésta es la demanda de la palabra clave en los motores de búsqueda. Las palabras clave con un volumen de búsqueda muy bajo no generan ningún tráfico notable y puedes eliminarlas de tu investigación de forma segura. Es probable que las palabras clave con grandes volúmenes de búsqueda generen más tráfico, pero es probable que la competencia sea más intensa.

Esta métrica muestra qué tan sólidas son las páginas con mejor ranking para una palabra clave determinada y, por lo tanto, lo difícil que le resultará superarlas. Rank Tracker calcula la puntuación de dificultad de cada página clasificada entre las 10 primeras para la palabra clave. Luego, se calcula la puntuación de dificultad promedio de los 10 competidores, y esa es la dificultad general de las palabras clave . Cuanto mayor sea el valor, más esfuerzo deberá realizar para clasificar la palabra clave.

Otra forma de deshacerse de las palabras clave no deseadas es aplicando filtros para palabras irrelevantes. Puede excluir ubicaciones irrelevantes, marcas irrelevantes o cualquier otra palabra que considere indicativa de palabras clave de baja calidad. Por cierto, la herramienta tiene una opción para aplicar el filtro negativo antes de iniciar la investigación de palabras clave; esto funciona cuando ya conoce los términos que desea excluir.

Aplicar filtros

Ahora que está familiarizado con algunos de los parámetros de filtrado más comunes, practiquemos su aplicación en Rank Tracker:

1. En el módulo de Investigación de palabras clave de Rank Tracker, haga clic en el icono del embudo en la esquina superior derecha de su espacio de trabajo. Aparecerá una ventana modal con opciones de filtrado.

2. Haga clic en Agregar filtro y seleccione # de búsquedas > más de > por ejemplo, 100 (búsquedas por mes por frase de palabras clave).

3. Haga clic en Y para agregar el siguiente filtro y seleccione Dificultad de palabras clave > menos de > 40 (siéntase libre de subir o bajar para sitios web más fuertes o más débiles).

4. Haga clic en Agregar filtro y seleccione Longitud > más de 3 (dos o menos se consideran inútiles, pero no dude en seleccionar palabras clave más largas). Agregaría esta condición de filtrado con el operador OR, ya que las palabras clave de cola larga suelen tener volúmenes de búsqueda más bajos.

5. Agregue cualquier cantidad de filtros excluyendo aquellas palabras que considere irrelevantes.

6. Luego haga clic en Aceptar. Su espacio de trabajo se actualizará y mostrará solo aquellas frases de palabras clave que tengan más de tres palabras, un volumen de búsqueda superior a 100 búsquedas, una dificultad inferior a 40 y que no contengan palabras irrelevantes.

7. Presione Ctrl + A para seleccionar todas las palabras clave en su vista filtrada. Haga clic derecho en la selección y presione Agregar etiquetas a los registros seleccionados y etiquételos con una etiqueta significativa (como "Alto volumen de búsqueda").

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Hasta ahora, hemos logrado detectar palabras clave importantes que probablemente nos generarán tráfico, y solo nos llevó unos minutos. Puede aplicar otros filtros para etiquetar o eliminar rápidamente palabras clave que coincidan con algún criterio específico. Una vez que esté listo, seleccione las palabras clave que se convertirán en el núcleo semántico de su sitio web y haga clic en el botón Mover al módulo de palabras clave de destino en el panel de opciones superior.

Paso 5: priorice sus palabras clave

La segmentación es una buena forma de convertir el caos en orden. Segmentemos y prioricemos tu selección final de palabras clave para que sean un poco más fáciles de gestionar e implementar en tu estrategia SEO. Los criterios universales para la segmentación SEO son la semántica, la intención del buscador, el volumen de búsqueda y la competencia.

Segmentación semántica

Rank Tracker ha creado automáticamente grupos semánticos o grupos de temas para sus términos objetivo. Puede cambiar el nombre de sus grupos de palabras clave manualmente, crear otros nuevos, fusionarlos, reagruparlos y asignarlos al seguimiento de clasificación para que se vean en sus palabras clave objetivo . Recientemente, SEO PowerSuite ha actualizado la herramienta de agrupación de palabras clave de Rank Tracker para brindar más flexibilidad en la gestión de grupos de palabras clave. Una novedad es la función de arrastrar y soltar que le permite mover rápidamente palabras clave entre grupos.

Descargar Rank Tracker

En el ejemplo anterior, Rank Tracker colocó todas las palabras clave relacionadas con "contenido SEO" en un grupo de temas. En la parte superior, podemos ver el número agregado de búsquedas, el nivel de competencia y las visitas esperadas para todo el grupo de palabras clave. Por ejemplo, si agregamos una página sobre planificación de contenido SEO y se ubica en la primera posición, podríamos obtener 214 visitas adicionales por mes. Y si ya tenemos una página dedicada a la planificación de contenidos SEO, podemos asignar todo el grupo a esta página. Esta segmentación semántica inicial supone un verdadero ahorro de tiempo.

Segmentación por intención

La idea de un sitio web eficiente es que sea visible en la web, se dirija a la audiencia deseada y satisfaga la intención general de los usuarios. Se pueden distinguir tres tipos principales de intención del buscador:

• Información

• Investigación

• Transacción

Por ejemplo, un buscador quiere encontrar una "chaqueta cortavientos", la "mejor chaqueta cortavientos impermeable" y una "chaqueta cortavientos para niños que se puede comprar online". Todas estas frases están relacionadas con el concepto común de "chaqueta cortavientos", pero obviamente se caracterizan por intenciones diferentes. Es probable que estas palabras clave no sean adecuadas para la misma página.

Además, muchas guías distinguen entre consultas de navegación (cuando un usuario necesita navegar a una página específica) y de marca (cuando la frase de búsqueda incluye un nombre de marca) en lo que respecta a la intención del usuario.

Hay una manera de distinguir entre consultas informativas, de investigación y transaccionales en términos de vocabulario. La gente construye consultas utilizando patrones algo fijos para cada tipo. Todo lo que tenemos que hacer es distinguir estos patrones en sus datos.

La siguiente tabla resume los indicadores léxicos típicos de cada tipo de consulta. Tenga en cuenta que es mejor determinar dichos indicadores para su propio nicho caso por caso porque existe una jerga y expresiones específicas en cada industria.

Ahora vamos a refinar nuestra lista de palabras clave en el submódulo Mapa de palabras clave de Rank Tracker.

1. Haga clic en el icono del embudo en la esquina superior derecha. Aparecerá el diálogo de filtrado avanzado.

2. Agregue una condición de filtrado que contenga o sea igual a un límite determinado.

3. Agregue los siguientes filtros usando funciones Y/O para todos sus 'indicadores' transaccionales (no dude en utilizar la tabla anterior como referencia):

4. Rank Tracker devolverá la lista de frases que contienen cualquiera de las palabras que haya proporcionado. Presione Ctrl + A para seleccionar todas las palabras clave y haga clic derecho en la selección.

5. Etiquete estos términos con un título significativo como "Transacción". Para hacer las cosas aún más rápidas y fáciles, puede marcar con color el tipo de intención de la palabra clave eligiendo Establecer marcador de color en el menú contextual.

Vuelva al Paso 1 para filtrar y marcar palabras clave informativas y de investigación de manera similar.

El proceso es universal para literalmente cualquier nicho, pero los criterios por los que quizás quieras segmentar tus palabras clave son numerosos. Otros grupos de frases de palabras clave comunes pueden incluir:

• Palabras clave de marca versus palabras clave sin marca

• 'Fruta madura' (o 'victorias rápidas')

• Principales convertidores

• Palabras clave divididas por ubicaciones geográficas

Aquí puede leer nuestra guía detallada sobre la agrupación de temas y los errores que se deben evitar al asignar palabras clave de SEO a páginas de destino.

Paso 6. Cree un mapa de palabras clave

Mapear palabras clave significa asignar las frases investigadas a páginas específicas de su sitio. ¿Para qué sirve un mapa de palabras clave? Este no es simplemente un proceso de planificación.

¿Has oído hablar de la canibalización de palabras clave ? En pocas palabras, si varias páginas de su sitio web son relevantes para la misma consulta de búsqueda, estas páginas competirán entre sí en las SERP por las clasificaciones. Como resultado, las posibilidades de que estas páginas lleguen a las primeras páginas de búsqueda son menores.

Por un lado, un mapa de palabras clave le ayuda a evitar la canibalización y a garantizar que las palabras clave se utilicen de forma coherente y que todas sus páginas se clasifiquen según las palabras clave adecuadas. Por otro lado, el mapeo también facilita la detección de problemas específicos de la página.

Para crear un mapa de palabras clave, la dificultad de una palabra clave es muy importante, ya que determina en gran medida la probabilidad de que cada una de sus páginas tenga una buena clasificación en las SERP. El truco consiste en utilizar el indicador en combinación con la autoridad SEO de la página para que puedas apuntar a términos más "difíciles" con páginas más autorizadas.

Es más probable que las puntuaciones inferiores a 33 obtengan mejores resultados en la búsqueda. Aquellos que varían entre 34 y 66 son un poco complicados pero aun así merecen estar en la lista. Aquellos que tienen más de 66 definitivamente no son nuestros hermanos y van a la basura sin arrepentimientos.